Mentiras sobre el posicionamiento en buscadores

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MENTIRAS SOBRE EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Ricardo Gopar del Rosario
Director de Marketing y Comunicación de VirtualB.com
Noviembre 2007

Si quiere tener éxito en Internet, déjese asesorar. Así de claro. Si da con un buen asesor, este no sólo le va a mostrar el camino correcto, sino le dirá cómo es el camino erróneo y por qué no debe tomarlo. Con esto quiero decir que tan importante es saber lo que SÍ significa algo, y lo que se suele decir y es mentira.

En relación al posicionamiento en buscadores, conviene que "desaprenda" dos o tres consideraciones determinadas:

Nadie puede garantizarle estar en las primeras posiciones de Google por mucho que le prometan devolver el dinero si no lo consiguen. Seguramente le envíen informes que aseguran que su portal aparece entre los primeros una vez prestado el servicio, pero no es así; realmente usted lo estuvo, pero sólo un ratito un día concreto y quizás por palabras clave que no le interesa a su negocio. Las posiciones en Google no se compran.

Estar en las primeras posiciones no es cosa de trucos. Los trucos que antes se empleaban -muchos aún los practica- no sólo son ineficaces, sino que son castigados cada vez más por el algoritmo de Google.

Las posiciones en el sistema Google Ad-Words no se compran, se pujan por ellas, y luego el algortimo que gestiona el orden de aparición de los anunciantes procede basándose en múltiples variables con las que tenemos que jugar. Una campaña Ad-Words es fácil de hacer y publicar, pero difícil de configurar para que dé resultados. El sistema Ad-Words es muy recomendable, pero no es fácil.

En definitiva, olvídese de trucos y de milagros a corto plazo. Lo principal es preocuparse del diseño y usabilidad de su sitio web. Hacer algo que guste a los usuarios, y si engancha a los usuarios, enganchará a Google. Es lo que se llama convertir un portal en uno SEO friendly. Una vez tiene un sitio de destino adecuado, es el momento del resto de acciones, alrededor de quince que ya hemos comentado por encima en otros artículos. Y como siempre decimos: por favor, déjese asesorar.