El peligro del posicionamiento en buscadores

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EL PELIGRO DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Ricardo Gopar del Rosario
Director de Marketing y Comunicación de VirtualB.com
Octubre 2007

El peligro del posicionamiento en buscadores está cuando sólo apostamos por ello. Las empresas que estudian un poco el sistema Google Ad-Words y algunos trucos de SEO (Search Engine Optimization), acaban haciendo ellos mismos el trabajo sin dejar asesorarse por consultores externos expertos en marketing online. Hasta aquí, esta conducta tiene que ver todavía con la idea errónea de acumular tráfico. El indicador no debe ser el número de visitas, sino la conversión de visitas. ¿Qué prefiere? ¿Tener 10.000 visitas mensuales y que de ellas 10 le compren, o tener 5.000 visitas y que le compren 100? Pregunta de fácil respuesta, ¿verdad?, entonces, ¿por que se sigue fallando?

Si ya dispone de un sitio web, le aconsejamos un proceso de consultoría en marketing online que empiece por una auditoría de su portal. Si su portal es deficiente en usabilidad, crea una experiencia negativa en el usuario y no tiene herramientas de fidelización, permítame decirle que está tirando el dinero que destina a buscadores. Interrumpa esa inversión y céntrese en mejorar su website. Muchos crean portales sin dejarse asesorar, con cuatro cosas, para abaratar costes, y luego hace grandes inversions para aparecer en Google... ¿de qué me sirven las visitas si el portal produce rechazo y hace que nadie acceda al formulario de compra?

Si quiere éxito no sólo a corto plazo sino a la larga, incluya la estrategia de posicionamiento en buscadores en un plan de marketing online que mantenga vivo el proyecto y exija un seguimiento constante y la realización de un informe de resultados mensual, incluso reuniéndose con su consultor en marketing digital de forma puntual.

Conclusión: optimización en diseño web (aquí es donde debe estar el grueso de la inversión), plan de marketing online que incluya posicionamiento web, y seguimiento mediante informes de auditoría y reuniones periódicas. Ya está... no le dé más vueltas, en esto consiste el juego, y por favor, déjese asesorar. ¿Quiere probar?