Ofertas de supermercado y nuevas tecnologías. VirtualB.com

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OFERTAS DE SUPERMERCADO Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Ricardo Gopar del Rosario
Director de Marketing y Comunicación de VirtualB.com
Mayo 2007

Acabo de leer un artículo en el que se habla de una de las mujeres más influyentes cuando hablamos de nuevas tecnologías: Isabel Aguilera, directora general de Google en España y Portugal. Al principio del artículo se destaca una frase ante la que no puedo hacer otra cosa que quitarme el sombrero, pues resume buena parte de mi experiencia en Internet como canal empresarial: "Yo, en la tecnología, huiría de las gangas. Son dardos envenenados." ; "Pan para hoy y hambre para mañana. Todos hemos comido yogures caducados y no pasa nada, pero a nadie se le ocurre comprarlos".

Las ofertas de supermercado en asuntos tan serios como el posicionamiento de nuestro portal en buscadores, apostar por el comercio electrónico, la forma de crear el sitio web de nuestro negocio, y un largo etcétera, a pesar de que siempre caen en saco roto, siguen destacando, y eso me preocupa mucho. Se sigue llevando en el desarrollo de proyectos en Internet una menor inversión a corto plazo, para resultar un producto que hay que parchear con soluciones costosas, y a la larga, lo único que habremos logrado habrá sido crear un monstruo que no hace más que comer y no producir, quedándonos a años luz del punto de equilibrio económico.

Quienes desean estar en la Red empresarialmente, permítanme aconsejarles por enésima vez hacer las cosas bien, es decir, apostar por una definición previa del proyecto a realizar, una planificación, y un posterior desarrollo vigilado, medido y que responda a nuestras premisas iniciales. Y una vez lanzado el proyecto a Internet, planificación indefinida y seguimiento. Ya está. No hay milagros ni fórmulas difíciles en este negocio. Esto supondrá una mayor inversión en su apuesta por la Red, pero haciendo las cosas bien, obtendrá su retorno de inversión y beneficios posteriores, no le quepa la menor duda. Recuerde: en el desarrollo de proyectos empresariales online, "lo barato sale caro".