Quiero una página splash. VirtualB.com

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QUIERO UNA PÁGINA SPLASH
Ricardo Gopar del Rosario
Director de Marketing y Comunicación de VirtualB.com
Abril 2007

Splash es como el gurú mundial de la usabilidad, Jakob Nielsen, llama a esas páginas diseñadas enteramente en Flash, muy bonitas, incluso impactantes, pero como para verlas una vez y no más. No hace mucho que un centro comercial de Las Palmas de Gran Canaria contaba con un sitio splash, en el que teníamos que matar marcianitos cual maquinita de videojuegos de cuando uno tenía pocos años, para poder acceder a la información.

Muy probablemente me busque a muchos enemigos diseñadores por esto que voy a decir, pero creo que cuando el diseño de un sitio web comercial se le encarga a un diseñador, es como cuando encargamos la construcción de un edificio a un pintor; el pintor juega un papel importante, pero no es más que una de las partes, que debe ser dirigida por alguien que sepa de arquitectura o un jefe de obra, que vele por un edificio fuerte, con unas bases sólidas y que cumpla sus objetivos de seguridad y confortabilidad a los vecinos a corto, medio y largo plazo. Los diseñadores, conscientes de la ignorancia de muchos responsables de empresas en lo que a negocios en Internet se refiere, apuestan por un portal splash, ya que éste le entrará por los ojos al cliente que pretende contratar sus servicios. Y claro, una vez publicado el proyecto observamos al adquirente de ese proyecto cruzado de brazos ante su flamante web preguntándose: "¿Y ahora qué?"

Blogs, páginas personales y proyectos promocionales a corto plazo aparte, un proyecto empresarial requiere de las mismas premisas de un negocio: análisis del entorno, análisis competitivo, análisis de clientes, análisis del sector, análisis de la organización, análisis de recursos, creación de una estrategia, desarrollo del proyecto, seguimiento del proyecto, etc. ¡Ufff! ¡Qué caro debe ser todo esto! Pues más que una web splash, sí, pero si queremos algo escalable en el tiempo y rentable, que nos aporte beneficios, es la única forma, a no ser que ese diseñador sea consultor en la materia, técnico en marketing especializado en marketing online, experto en usabilidad, e-legislación, programador, etc.