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GOOGLE, DIME DÓNDE ESTOY
Ricardo Gopar del Rosario
Director de Marketing y Comunicación de VirtualB.com
Enero 2007

Desde luego que si no estamos en Google, no existimos. Lo mismo podemos decir con el resto de buscadores, pero es que Google tiene una cuota de mercado en España realmente brutal; muchos afirman que superior al 90%

La demanda de servicios relacionados con el posicionamiento en buscadores crece de manera incesante, y es porque los administradores de sitios web son sabedores de que estamos ante la estrategia de marketing online por excelencia. Cuando nos queremos plantear la contratación de un servicio de posicionamiento (también llamado SEO -siglas inglesas de Search Engine Optimization), debemos estudiar lo que pasará cuando un usuario nos encuentre: ¿verá un título y descripción del sitio adecuado, que no le defraude? ¿Si finalmente hace click, se decepcionará con el portal web que se encuentre?

De nada sirve invertir en un servicio de posicionamiento y acumular tráfico de visitas, si éstas se van a sentir engañadas, y por lo tanto, no volverán nunca más, con la pérdida de imagen de marca consiguiente, entre otras consecuencias negativas.

Así pues, algunos de los pasos a realizar cuando nos planteamos acciones de posicionamiento son:

Atender al diseño, contenidos y usabilidad de nuestro sitio web. A veces es mejor invertir primero en esto, que en un servicio de SEO.
Dotar a nuestro sitio web de medidas que favorezcan un posicionamiento natural: metatags específicas por página, imágenes con etiquetas ALT, redacción estratégica de los textos, atención a los titulares o texto principal de las páginas, etc. La congruencia entre los distintos elementos de una página, son muy importantes para Google.
Corregir posibles errores en el código fuente de las páginas, enlaces rotos, etc.
Resulta clave obtener un buen link popularity: tener enlaces en otros portales.
Elección estrategia del nombre/s de dominio.
Instalar aplicaciones como Google Sitemaps, por la cual indicamos a Google la estructura de nuestro sitio y qué contenidos renovamos.
Dar de alta al sitio web manualmente en motores de búsqueda que lo permitan.
Dar de alta al sitio web automáticamente en motores de búsqueda mediante software, incluso programar en el mismo que esta acción se produzca con cierta periodicidad, haciendo un seguimiento exhaustivo de los resultados.

Evite buscar proveedores que le ofrezcan el alta en miles de sitios web. No le interesa aparecer en muchos buscadores y acumular visitas con perfiles que no le convengan, sino llegar a un microsegmento específico. Además, ignore estrategias molestas, empleando tecnologías extrañas: nunca olvide que lo que no le gusta a los usuarios, no le gusta a Google.

Los usuarios son cada vez más expertos, y afinan en sus búsquedas mucho más que hace unos años. Ya no se conforman con lo primero que ven y contrastan la información. Cada vez consultan más páginas de los resultados de búsqueda. Los estudios de usuario que se realizan en el campo de la usabilidad, demuestran que los internautas cambian, progresan, y nuestras estrategias de aparición en buscadores han de adaptarse a las circunstancias.