Cómo afecta el marketing en Internet a la política. VirtualB.com

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CÓMO AFECTA EL MARKETING EN INTERNET A LA POLÍTICA
Yolanda Hernández Socorro
Directora Gerente de VirtualB.com
Junio 2006

Recientemente, consultando alguna información sobre marketing en Internet, me topé con un estudio realizado en Estados Unidos sobre cómo puede influir este medio en una determinada campaña electoral. Conclusiones del estudio indicaban que Internet cada vez se utilizaba más para consultar la información que al votante le puede interesar y posteriormente acudir a las urnas. Pero no sólo afecta a los votantes en su decisión, sino que también cobra mayor importancia en los candidatos; ejemplo de ello fueron las pasadas votaciones en EEUU, donde Kerry competía con George Bush por el gobierno del Estado.

Según comentaba el estudio, ambos candidatos gastaron un dólar en publicidad online por cada 100 invertidos en Televisión, lo que nos llevaría a pensar que la importancia de Internet para ellos es minúscula. La cosa cambia o para ellos debería cambiar en un futuro cuando decidan el destino del gasto publicitario, cuando nos paramos a mirar la cantidad que sólo Kerry logró recaudar a través de este canal, nada menos que en torno a unos 100 millones de d ólares a través de su página en Internet, consiguiendo 500.000 donaciones. Y aún más sorprendente todavía, en un solo día, cuando fue nominado, la página recaudó 5,7 millones de dólares, es decir, más del doble de lo invertido en toda la campaña.

Como vemos, es imposible encontrar un medio de marketing con mayor retorno de inversión y capacidad para llegar al público, ya que debemos contemplar que además del dinero recolectado, fueron multitud los voluntarios que se consiguieron a través de la web.

Aclarar al respecto que estos partidos políticos y otros de otros muchos países están empezando a ver las posibilidades de Internet y también se emplearán a fondo a la hora de utilizar los buscadores (SEM o Search Engine Marketing) como medio de llegar a su público en sus próximas elecciones, obtener un mayor número de visitas a sus portales y la posibilidad de convertirlo en votos o donaciones.

Vemos por todo lo anterior que Internet y el marketing en este medio está cobrando una importancia desmesurada y que pronto estará presente en todo lo que nos rodea, mostrándose como una herramienta eficaz incluso con la posibilidad de hacer ganar unas elecciones.