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¿QUÉ HA PASADO CON EL MARKETING TRADICIONAL EN LA NUEVA ERA?.
Néstor Rodríguez Miranda
Adjunto al Departamento de Marketing de VirtualB.com (Enero - Agosto 2003)
Julio 2003

Me había rondado mil ideas para realizar este artículo sobre la importancia de los clientes, fallos habituales en el e-Commerce, etc; pero había un tema que siempre me persistía en mi cabeza y que había encontrado como fallo en la mayoría de las iniciativas que han ido saliendo a lo largo de todos estos años, y es el papel que se le está dando al Marketing tradicional en la nueva era.

Como podemos apreciar, todos los días salen nuevas iniciativas que se respaldan en un proceso de e-Marketing bien estructurado, pero ¿qué pasa con el Marketing fuera de la red? Es un hecho que se descuida, y en el cual no se hace hincapié, y que significa, en muchos de los casos, el fracaso de esta iniciativa, sino, ¿cuántas veces no te has sorprendido al descubrir la presencia en la red de la iniciativa de alguna empresa?

Nos basamos en estrategias claras de e-Marketing: presencia clara en buscadores, e-mail marketing, publicidad on line, etc; pero descuidamos el darle esa visión fuera de la red que tanta falta le hace, porque queramos o no, la red está saturada y por lo tanto necesitamos dar a conocer nuestro producto/servicio fuera de ella.

Es por ello, que cualquier iniciativa que implantemos en la red debemos apoyarla con un plan integral de Marketing, que recoja tanto las acciones on como off line, y que aseguren el éxito de nuestra negocio, con estrategias claras y basadas en los recursos que disponemos.

Por otro lado, debemos beneficiarnos de la publicidad y promoción que ya realizamos de nuestros productos fuera de la red, haciendo mención o realizando estrategias específicas para este nuevo servicio que ofrecemos a nuestros clientes, porque no debemos olvidar que nuestro cliente es lo más importante de nuestra empresa, y muchas veces este no se desenvuelve con la pericia necesaria para encontrarnos en la red.

Néstor Rodríguez Miranda
Adjunto al Departamento de Marketing de VirtualB.com (Enero - Agosto 2003)

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