Cada vez más dispersión en la publicidad online

CADA VEZ MÁS DISPERSIÓN EN LA PUBLICIDAD ONLINE
VirtualB.com
Septiembre 2007

No cesa en su crecimiento el número de anunciantes que dejan de apostar por el típico banner en un sitio muy popular. Se extiende la conciencia de que mejor no hacer grandes inversiones en portales muy populares para simplemente acumular tráfico, y sí efectuar inversiones más reducidas en formatos on-line más elaborados en portales que tienen un menor número de visitas, pero muy conocidos en un segmento específico que realmente interesa al anunciante.

Este fenómeno se está produciendo, sobre todo, porque los anunciantes ven cada vez peores resultados, y concluyen como solución esta forma que lleva tiempo siendo evidente, pues Internet es sinónimo de segmentación, dejando de lado las grandes cantidades para apostar por llegar a un target más específico.

Según informa el New York Post, AOL ha visto reducido sus ingresos publicitarios, pasando de un crecimiento del 40% al 16% en el último trimestre. Algo parecido le está ocurriendo a Yahoo! Esta cuestión está afectando también a los más leídos periódicos norteamericanos en su versión digital. Como antes comentamos, no es que se invierta menos en publicidad on-line, todo lo contrario; lo que sucede es que gran parte de esas cantidades ahora van a parar a los novedosos sitios Facebook, Youtube y MySpace, entre otros, que abren enormemente el abanico de posibilidades de promocionarse en Internet.

Finalmente, no hay que olvidar la importancia de las redes publicitarias, que reparten el pastel inversor a modo de anuncios en muchos medios, y no todo en un par de sitios muy populares.