España: más inversión publicitaria en Internet. VirtualB

ESPAÑA: MÁS INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET
VirtualB.com
Enero 2007

Seguimos recibiendo datos de lo sucedido en 2006 en materia de negocios en Internet. En este caso, una cifra con un lado positivo y otro negativo. Al contrario de lo que suele suceder, comentaremos primero la buena noticia: en el primer semestre de 2006 se realizó en España casi la misma inversión publicitaria en medios online que en la totalidad de 2005.

La mala noticia es que alrededor del 70% de la inversión total realizada en la Red, corrió a cargo de "los de siempre", es decir, un reducido grupo de empresas y bancos potentes, como BBVA, Telefónica y Movistar, entre otros, que nos hace ver que las pequeñas y medianas empresas no terminan de ver -o querer ver- la importancia de Internet a la hora de publicitarse y crear imagen de marca, llegar a nuevos nichos de mercado captando a nuevos clientes, ofrecer valor añadido a los que ya lo son, etc.