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DE COMPRAS DE MADRUGADA
VirtualB.com
Julio 2005

La compañía TradeDoubler realizó en Junio un análisis de las ventas realizadas a través de Internet en Europa con el propósito de obtener información de un canal cada vez más exitoso en la compra-venta de productos y servicios frente al comercio tradicional que continúa en decadencia.

Uno de los datos arrojados por este informe es que entre las 20:00 y las 21:00 se producía en toda Europa un máximo en las compras, continuando en toda la madrugada hasta las 05:00, momento en el que se registró un descenso pronunciado.

Aunque la noche es aprovechada por los consumidores para comprar por Internet, se aprecian algunas direferencias según el país del que estemos hablando y si atendemos al momento en el que se realizan más transacciones:

Dinamarca es el país de origen de más consumidores on-line entre las 17:00 y 18:00, realizando sus compras una vez concluye su jornada laboral. En cuanto a británicos y suecos son constantes entre las 09:00 de la mañana y las 22:00. Italianos y alemanes aprovechan el descanso del almuerzo (entre las 14:00 y 16:00 de la tarde), de igual forma que los españoles, aunque estos se adelantan una hora (entre las 12:00 y 13:00). Finalmente los franceses optan por un periodo mayor que oscila entre las 18:00 y las 22:00.

En las conclusiones al porqué de estos datos hay que considerar las costumbres y aspectos culturales propios de cada país; de todos modos merece la pena hacer especial hincapié en que todos los europeos aprovechan de igual forma los momentos posteriores a su jornada laboral para, una vez relajados, preparar sus vacaciones por Internet, por ejemplo.

Si tiene un negocio tradicional piense que en Internet como canal de promoción y venta complementario a su metodología de negocio habitual, tiene un escaparate abierto y al servicio de sus clientes y clientes potenciales mientras usted duerme, está de vacaciones, de viaje, reunido o de fin de semana con su familia... todo el día, todos los días.

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