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GOOGLE SE HACE CON URCHIN
VirtualB.com
Abril 2005

En infinidad de ocasiones -y amenazamos con no cansarnos- le hemos insistido en que su portal en Internet debe gozar de un plan de marketing on-line donde se especifique la identidad y perfil de su sitio web, así como un plan de acción basado en objetivos y estrategias. Asimismo, todo lo que ocurra en ese portal, su interpretación así como el seguimiento de los objetivos propuestos, debe traducirse en una auditoría e-Marketing mensual de su sitio web completamente personalizado según las necesidades oportunas.

Esta auditoría e-Marketing debe contar como un software auditor que aporte información estadística que luego pueda ser interpretada mediante un resumen ejecutivo, conclusiones, etc. La cantidad y sobre todo calidad y posibilidad de personalización de esta información estadísticas, hace más o menos potente el software que estamos utilizando. Entre los más completos y por lo tanto recomendados desde el Departamento de Marketing de VirtualB y a raíz de nuestra experiencia por los mismos, están el WebTrends y el Urchin.

Recientemente Google ha adquirido Urchin Software. Urchin facilita a los responsables de Marketing, información sobre el uso que los usuarios hacen de portales en Internet. El software de Urchin está disponible como un servicio alojado, un producto de software y a través de proveedores de alojamiento que lo incorporan como valor añadido a su oferta.

Google pretende poner estas herramientas a disposición de sus clientes para una mejor gestión de la publicidad persiguiendo así una mayor rentabilidad en este sentido, para una vez analizada la información obtenida, adaptar el producto a los gustos del consumidor. La compra está prevista que se cierre por completo antes de que finalice abril.

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